גם בערכאת הערעור נקבע: רשת "סאלח דבאח ובניו" רשאית לרשום ולעשות שימוש בסימן המסחר – המותג הבייתי שלה.
כזכור, בספטמבר 2025 דחתה הפוסקת בקניין רוחני את התנגדותה של רשת "הום סנטר" לרישום סימן המסחר של מותג הבית של רשת המרכולים "סאלח דבאח ובניו". הום סנטר לא השלימה עם ההחלטה והגישה ערעור לבית המשפט המחוזי בירושלים – אך כעת, בפסק דין מנומק שניתן על ידי כב' השופט אביגדור דורות (עש"א 23463-11-25), הערעור נדחה במלואו והום סנטר חויבה בהוצאות.
🔹 תמצית המקרה
רשת "סאלח דבאח ובניו" הגישה בקשה לרישום סימן מסחר מעוצב המורכב מהמילה "HOME" בצמוד לאיור של בית המכיל מוצרי ניקיון (מטאטא, בקבוק תרסיס ומגב), המשמש אותה כמותג פרטי למוצרי ניקיון וצריכה לבית.
מנגד, רשת "הום סנטר" התנגדה לרישום וטענה בין היתר כי:
- סימניה המסחריים הינם "מוכרים היטב".
- קיים דמיון מטעה בין הסימנים עבור טובין מאותו הגדר.
- רישום הסימן עלול להטעות את הציבור ולדלל את המוניטין של הרשת.
🔹 עיקרי פסק הדין של בית המשפט המחוזי
⚖️ 1. נטל הוכחה כבד ל"סימן מסחר מוכר היטב": בית המשפט אישר את קביעת הפוסקת כי הום סנטר לא עמדה בנטל הראייתי הכבד הנדרש כדי להוכיח שהמילה "HOME" לבדה – ללא התוספת "סנטר" – מזוהה עמה באופן בלעדי. משנשלל מעמדם של סימני הום סנטר כסימנים "מוכרים היטב", נשמטה הקרקע גם תחת עילות ההתנגדות להגנה מורחבת (סעיף 11(14) לפקודה) וטענת דילול המוניטין.
⚖️ 2. יישום "המבחן המשולש" – אין דמיון מטעה:
- מבחן המראה והצליל: בית המשפט קבע כי על אף הזהות הפונטית במילה "HOME", יש לבחון את הסימנים כמכלול. בעוד שסימני הום סנטר משדרים את המושג הכללי "בית", סימנה של דבאח כולל אלמנטים גרפיים מובהקים המייצגים "מוצרי ניקיון לבית". הצרכן מייחס משקל מופחת לדמיון בצליל ומתמקד במראה החזותי הכולל.
- סוג הסחורות וערוצי השיווק: נקבע כי אין חפיפה בין סוגי הסחורות – הסימן של דבאח מיועד למוצרי ניקיון מתכלים, בעוד שרישומי הום סנטר התייחסו לריהוט וציוד גינה, וממילא מבחן המראה והצליל מכריע את הכף.
- אופי מבחין ותום לב: נקבע כי הסימן של דבאח כולל רכיב עיצובי משמעותי המקנה לו אופי מבחין כנדרש בדין, ונדחו טענות להטעיה או תחרות בלתי הוגנת.
⚖️ 3. אי-התערבות בקביעות מקצועיות ועובדתיות: בית המשפט הדגיש את ההלכה שלפיה התערבות ערכאת הערעור בקביעות עובדתיות ומקצועיות של רשם הפטנטים והפוסקים בקניין רוחני שמורה למקרים חריגים ויוצאי דופן בלבד, אשר אינם מתקיימים בעניין זה.
🔹 השורה התחתונה
הערעור נדחה, סימן המסחר של דבאח נותר על כנו לרישום, והום סנטר חויבה בהוצאות ושכר טרחת עו"ד בסך 10,000 ש"ח.
📌 פסק הדין מדגיש שוב: מילים גנריות/תיאוריות בשפה האנגלית (כמו HOME) אינן ניתנות לניכוס בלעדי ללא הוכחה חד-משמעית להבחנה וזיהוי בלעדי עם המותג. שילוב של אלמנטים עיצוביים ייחודיים ומסר שיווקי מובחן מאפשר תחרות לגיטימית ורישום סימני מסחר מקבילים בתחומים משיקים.
(C) כל זכויות היוצרים שמורות לאפלדורף ושות', עורכי דין ומגשרים.
הסיכום אינו ממצה ואין להסתמך עליו או לעשות בו כל שימוש או לראות בו ייעוץ משפטי מכל מין וסוג. לעורכי הדין ממשרדנו ניסיון עשיר ומומחיות מיוחדת ברישום סימני מסחר וניהול הליכים משפטיים בקשר אליהם. הינכם מוזמנים לפנות אלינו לייעוץ ראשוני ולהצעת מחיר.
